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家電網銷渠道拓寬企業盈利空間 - 臺灣新浪網
Nov 29, 5:33PM
北京新浪網 (2013-11-30 00:53)
家電網購作為一種新型銷售方式正在快速發展起來。網購的興起不僅有利於刺激終端消費，同時有利於家電生產企業拓寬銷售渠道，縮短銷售環節，進一步降低成本，營造出新的盈利增長空間。
家電銷售渠道是連接家電製造商和消費的主要通道，電商的興起使得家電企業越來越重視線上銷售，從主流電商的網頁平台看，大家電企業已紛紛設立品牌旗艦店。
今年的"雙十一"活動中，家電網購火了一把，而這種熱情還有繼續延續之勢，各類主流電商仍在繼續推出各類家電網購活動。其中，淘寶電器城主頁顯示，家電PP購11月19日至25日大家電折扣活動；11月26日至12月4日"精品大家電暖暖一整冬"活動。
相關統計數據顯示，從2012 年開始，線上家電品類產品及銷售的增速就有明顯加快跡象，網購在家電銷售中的比重達到了約10%，而在一年前，這一比例還僅為4%，其中大家電品類線上銷售勢頭最猛。據奧維諮詢監測顯示，今年上半年線上銷量與上年同期相比，冰箱增長270.4%，空調增長389.6%，洗衣機增長371.1%，平板電視增長187.5 %；上半年線上銷售在總體市場中的佔比，分別為冰箱3.9%、洗衣機10.3%、空調3.1%。
其實，早在2010年前後，全國信息網路初成規模，電子商務快速發展，家電企業便開始觸網銷售，但由於當時認為電商渠道會對家電線下傳統銷售渠道的價格體系形成衝擊，加之以舊換新等補貼政策實施，網購對消費者而言並不便利，因此，各大家電企業在電子商務平台上的投入熱情並不高。
然而，隨著網購愈發普及和成熟，無論是家電製造商還是電商都在積極尋求突破。一方面，家電品牌商開始通過產品型號、外觀設計等差異化來區隔線上線下市場，另一方面，在電商物流體系不斷完善的背景下，大家電產品具有標準化程度高和單價貴等特點，可以體現電商平台價值，各大綜合類電商也有很強的動力培育該類商品線上發展。
業內預計，家電網購渠道銷售將持續增量，三到五年內，電商的家電銷售佔比有望達到家電總銷售的30%；而隨著銷售渠道的多元化，製造廠商的議價能力可望進一步提升。此外，家電產品的經銷環節價值占產業鏈總價值的比例約在20%，直接影響企業利潤水平，而線上銷售可以減輕分銷成本、場地租金、營銷費用等，從而降低了渠道費用率，加上回款周期短等特點，家電廠商盈利能力有望獲得提升，而線下被消費者認可度較高的品牌，將在這場線上競爭中獲得先發優勢。(姚燕清)
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1號店小家電再度發力「1定省」保障絕對低價 - 臺灣新浪網
Nov 29, 11:16AM
北京新浪網 (2013-11-29 18:24)
【賽迪網訊】11月29日消息，「哪些東西買了之後，會讓人因生活質量和幸福感提升而感覺相見恨晚？」日前，以此為題的知乎討論帖在網路爆紅。烤箱、吸塵機、空氣凈化器、麵包機等諸多小家電被提名。作為「優質生活電商」領軍者的1號店，也于近日宣布，其小家電、手機品類全面實施「1定省」服務，為消費者帶來真正貼身比價的網購體驗。
「1定省」是1號店推出的又一項購物放心服務。消費者選購的商品若帶有「1定省」標識，在訂單生成后的24小時內，如發現同款商品的購價高於行業市場份額佔比第一的電商售價，消費者有權提出差價補償申請，在客服審核並確認后，差價會以全場返利的形式發送至消費者的1號店賬戶。
1號店相關負責人表示，此次推出「1定省』」服務，是希望讓更多顧客體驗到小家電所帶來的高品質生活體驗，同時也以更具競爭力的價格策略來強化和鞏固1號店在小家電領域的優勢。
近來，在一淘網等第三方比價平台上不難看出，1號店的小家電價格指數在B2C行業中始終佔優，極具競爭力。據悉，在貫穿整個11月份的「三輪五折才夠爽」大促活動中，1號店小家電品類月銷量環比增長152%，同比增長184%。九陽倍濃豆漿機、蘇泊爾電壓力鍋和格蘭仕微波爐等三款熱門單品分別售出了五到六千余台，受到了廣大消費者的好評。
早在今年3月，1號店就推出了小家電「15天無理由退換」服務，以遠高於國家和行業的服務標準，為消費者提供了更安心的購物保障。此次1號店再度發力小家電領域，推出「1定省」服務，則是針對顧客的一次價格保障。從「15天無理由退換貨」到「1定省」，1號店為消費者提供了價格與售後的雙重保障。
家電產品正迅猛成長為1號店繼食品飲料、進口食品、母嬰美護之後又一重點品類。在即將到來的12月，1號店還將推出大家電品類，啟動平板電視、冰箱、洗衣機、空調等大家電銷售，繼續完善1號店的「一站式購物」體驗。
作者：思雨
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銀髮經濟成家電增量空間：600億市場待開發 - 臺灣新浪網
Nov 29, 5:33PM
北京新浪網 (2013-11-30 00:53)
新浪科技訊 11月19日下午消息，中國社會老齡化進程加速，然而老年人家電市場卻備受冷落，最近這一局面或出現改觀。中國家用電器協會和奧維諮詢(AVC)聯合發布「老年人家電需求研究成果報告」，預測每年產生的老年家電需求規模將超過600億。
國務院《中國老齡事業發展「十二五」規劃》顯示，從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，老年人口比重將由13.3%增加到16%。而由此引發的「銀髮經濟」，將帶動老年旅遊、老年保健、老年康復醫療、老年娛樂、老年食品等市場迅速壯大。
隨著老年人消費觀念的轉變以及越來越多針對老年人研發的家電產品的推出，可以預見老年家電市場規模將放量增長。奧維諮詢預測，僅在城鎮空巢老年人家庭，每年產生的老年家電需求規模就超過600個億。
據中國首份《中國老年人家電需求調研報告》顯示老年人對家電產品的需求趨勢主要體現在產品操作的簡單性、安全性、提示性、節約性、適宜性及透明性上。隨著年齡增大，老年人的身體機能逐漸衰退，因此對產品需求集中在簡單性上，主要體現為產品功能的簡單化、操作方式的簡單化及維修一站式的簡單化。
同時報告也提醒家電製造企業重視老年人家電消費習慣進行產品研發，並以智能電視為例深入探討。奧維諮詢(AVC)CRD事業部研究副總監韓偉強表示，目前智能遙控、多屏互動等功能幾乎成為標配，但這些功能對於老年人而言過於複雜，老年人只能選擇最常用的調台、調音基本功能，其他智能功能形同虛設。因此想要開拓老年家電市場就要結合老年消費群體的需求特點為產品瘦身。
此外，報告還發布了主要家電產品在老年人群的品牌認知度、產品功能需求偏好、信息獲取渠道等信息，方便相關企業以更有力的角度入市，從而掘金老年家電市場。(帕維)
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