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三星家電狂掃美市場 - 聯合新聞網

Aug 07, 7:48PM

三星電子在全球銷售時髦智慧手機大獲成功,助其在電冰箱、洗衣機等家電產品贏得愈來愈多好名聲,近年來在全球家電龍頭惠而浦(Whirlpool)主導的美國市場迅速擴大市占率;南韓樂金電子也有同樣斬獲。

根據Stevenson公司的TraQline調查,三星在美國主要家電產品以美元計的市占率,從五年前的2.3%激增到今年第2季的10.5%;樂金從8.5%攀升到14%。同期間,惠而浦市占率從35.9%降到30.4%,奇異(GE)從18.9%降到15.9%,伊萊克斯(Electrolux)從9.6%降到8.4%。


圖/經濟日報提供

三星在美國大肆行銷手機和其他電子產品,也帶動家電產品銷售。三星去年光在美國就砸下6.11億美元的廣告支出,是惠而浦的十倍。

Longbow研究公司分析師麥克葛瑞格說,南韓品牌大大提升家電品質的門檻,因為智慧手機的潮流瞬息萬變,南韓品牌必須迅速創新,這也發揮在家電上。

J.D. Power & Associates今年調查消費者滿意度,三星在洗衣機項目奪冠,另外在乾衣機項目排名第二,僅次於樂金。

但南韓企業在美國市場仍面臨一些障礙,他們不像惠而浦和奇異,與營建商已經建立牢固的關係--隨美國興建愈來愈多房屋,營建商將是重要的顧客群。

此外,三星與樂金產品多半在亞洲和墨西哥製造,惠而浦和奇異則多在北美製造,供應鏈過長讓三星與樂金不易快速因應需求的變化。

三星已發下豪語,要在兩年內超越惠而浦,成為世界最大家電製造商,但顯然還有一段距離。三星從未公布家電營收(隸屬含電視的消費者家電部門),柏恩斯坦分析師預估去年為13.4兆韓元(119億美元),2015年達141億美元。僅販售家電與相關產品的惠而浦,去年營收為181億美元。

美國家電業者正積極反擊。奇異將在未來數年斥資10億美元升級工廠,並努力吸引年輕消費者,10月將推出價格親切、外型時尚的家電系列。

惠而浦則在全球招募設計人才,向美國政府請願針對部份進口家電課徵進口關稅,也有些許進展。

 / 圖/經濟日報提供

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還在洗脫烘?家電返璞歸真!單功能捲土重來成暢銷品 - 商業周刊

Aug 07, 10:18PM

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來源:healthserviceglasses@Flickr, CC BY-SA 2.0

本文由日經BP社日經技術在線logo提供

不久前,筆者購買了一台彈出式烤麵包機。烤箱式的烤麵包機還可以烤年糕、烤幹魚、製作法式奶酪焗菜等,而彈出式烤麵包機只能烤吐司麵包。筆者之所以還要選擇彈出式,理由有兩個。

一是已經擁有功能與烤箱式烤麵包機重複的烹飪家電。年糕、幹魚等可以用瓦斯爐的烤盤直接烤製,奶酪焗菜可以用烘烤型微波爐來做。因此筆者覺得,「購買功能與其他家電重複的烤箱式烤麵包機未免浪費。既然要買,那就買功能單一,但烤出的吐司最香的彈出式烤麵包機」。

另一個理由是外形設計。烤箱式烤麵包機不僅功能與烘烤型微波爐重複,而且形狀也相似。家人強烈要求「廚房的空間有限,不想再擺功能、形狀相似的家電」。筆者對這種事情一般不太在意,但講究廚房景觀的人似乎都會有這樣的要求。

隨著消費者價值觀的多樣化,白色家電(編按:白色家電指一般日常家電用品,如冰箱、烤箱等,相較之下,黑色家電則是指視聽娛樂家電,如音響)市場的多樣化程度也越來越高。多樣化的方向之一便是,消費者正在重新審視彈出式烤麵包機等簡單的家電。隨著烤箱式產品的普及,彈出式烤麵包機曾一度在市場上絕跡,但最近又重獲青睞,日本中小家電廠商和海外廠商的產品紛紛進入了家電商場的賣場。


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三星LG家電在美銷售飆 - 蘋果日報

Aug 08, 2:03PM

南韓家電產品在美國市場逐漸擴大版圖。資料照片

【王秋燕╱綜合外電報導】根據《華爾街日報》報導,南韓業者三星電子(SAMSUNG)與樂金電子(LG)靠著智慧型手機高知名度,拉抬冰箱、洗衣機等家電產品在美國銷售表現,尤其三星美國家電市佔率較5年前擴增逾3.5倍,最為顯著。
市調機構Stevenson Co.的TraQline調查報告,以美元計算,三星今年第2季在美國家電市場佔有率成長至10.5%,較2008年第2季市佔率2.3%擴增逾3.5倍,樂金電子也由5年前的8.5%增加至14%。



美國家電市佔率變化

三星拼全球家電一哥

相對之下,美國家電大廠商惠而浦(Whirlpool)市佔率由5年前的35.9%降至30.4%,奇異(General Electric,GE)則從18.9%降至15.9%,伊萊克斯(Electrolux)也由9.6%降至8.4%,市場明顯遭到侵蝕。
Longbow研究公司分析師麥克格雷格(David MacGregor)說:「三星電子等南韓家電品牌產品品質提升。智慧型手機產品推陳出新速度快,促使南韓業者投注在家電產品上、加速產品開發。」


侵蝕惠而浦家電市場

根據市場調查機構JD Power & Associates公布本年度美國消費者滿意度調查,三星電子奪下洗衣機產品類榜首,烘衣機產品居第2。三星電子已經設下在2年內超越惠而浦成為全球最大家電廠的目標。
不過,三星想在美國家電市場坐大,仍有漫漫長路要走,據Sanford C. Bernstein & Co.預估,三星電子家電產品銷售額於2015年將達到15.8兆韓元(141億美元),仍將低於惠而浦。
惠而浦去年家電銷售額達181億美元。三星電子並不單獨公布家電產品業績,相關業務與平面電視業務合併計算,但根據投資機構Sanford C. Bernstein & Co.預估,三星電子去年家電銷售額約13.4兆韓元(119億美元)。

有話要說 投稿「即時論壇」

onlineopinions@appledaily.com.tw

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